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[1]赵建有,周孙锋.丰田汽车公司的中国市场营销策略研究[J].长安大学学报(社科版),2011,13(04):32-35.
　ZHAO Jian-you,ZHOU Sun-feng.Study of marketing strategy of Toyota corporation in China[J].Journal of Chang＇an University(Social Science Edition),2011,13(04):32-35.
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丰田汽车公司的中国市场营销策略研究(PDF)
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《长安大学学报（社科版）》[ISSN:1671-6248/CN:61-1391/C]

卷:
第13卷
期数:
2011年04期
页码:
32-35
栏目:
交通运输
出版日期:
2011-12-20

文章信息/Info

Title:
Study of marketing strategy of Toyota corporation in China
作者:
赵建有; 周孙锋
长安大学 汽车学院,陕西 西安 710064
Author(s):
ZHAO Jian-you;  ZHOU Sun-feng
School of Automobile, Chang'an University, Xi'an 710064, Shaanxi, China
关键词:
丰田汽车;  营销战略;  营销组合;  公共关系
Keywords:
Toyota;  marketing strategy;  marketing mix;  public relationship
分类号:
F713.5
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
运用市场营销学相关理论,从产品、价格、渠道、促销和公共关系的视角分析了丰田汽车公司在中国市场上的成功营销战略,为中国汽车企业进入国际市场提供参考。分析认为,丰田汽车公司所采用的产品组合策略、稳定的价格体系、扁平化的销售渠道以及公关方面的促销策略等,是其成功的基本保证。
Abstract:
With the help of the marketing management theory, the authors analyze the unique marketing strategy that Toyota adoptes in China from the angles of product, price, channel and marketing. The results of the analysis have found that the rapidly developing factors including product mix tactics, stable price system, flat marketing channel, and so on, of Toyota in the Chinese market, and also provides reference for China's automobile enterprises when they plan to enter international markets.

参考文献/References:

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[5]臧伏兴.汽车企业战略营销模式的研究[D].武汉:武汉理工大学,2005.
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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期:2011-06-22 作者简介:赵建有(1963-),男,河南西峡人,教授,工学博士。
更新日期/Last Update: 2011-12-20